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维密上海首秀频被吐槽 ****看客难成品牌目标买家

时间:2022-06-18 14:54 来源:网络整理 转载:公舌恬雅网
维密上海首秀频被吐槽 ****看客难成品牌目标买家,万众瞩目的维多利亚的秘密****大秀首次在****举办,原本意在吸引眼球挖掘更多潜在购买者,并以此借势扩张新门店

  首秀被吐槽 维密****看客难成买家

  万众瞩目的维多利亚的秘密****大秀首次在****举办,原本意在吸引眼球挖掘更多潜在购买者,并以此借势扩张新门店。不过,11月20日当晚的走秀现场频被观众吐槽,不仅门票被炒到35万元一张,而且多重验票环节令进场时间长达2小时,开秀时间也晚了近半小时;随后座位系统崩溃,按票入座变为先到的抢座位……原本是秀场意外的****模特奚梦瑶摔倒事件反而成为“挽救本届维密秀的谈资级事件”。分析认为,维密秀对****观众的视觉刺激效果有限,****目标客群与大秀客群的重合度实际上并不高。

  上海首秀频被吐槽

  始自1995年的维多利亚的秘密时尚大秀于11月20日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办,维密秀首次********呈现诸多槽点。

  ****现场的诸多时尚界人士在微博、微信上吐槽称,这场“史上最贵”的****秀入场流程繁琐混乱,原定于20点开场的秀却推迟半小时左右;且座位系统瘫痪,不少嘉宾进场后找不到座位。BNC薄荷糯米葱****设计师店****人、《ILOOK》杂志出版人洪晃在微博上表示,维密进场像逃难一样,然后大家开始抢位子,而维密邀请函曾说进场需要****,一起来不能坐在一起。她还吐槽道,“我向所有女性主义姐妹检讨我来看秀,也受到惩罚,已经在外面被冻得半死了,居然要求穿夜礼服”。

  几个月前,维多利亚的秘密****联合****网站举办了一场选秀节目——《天使之路》,以此来吸引大众注意力。在此次维密秀开场前,门票也从半个月前的25万元炒到了最高35万元。据了解,维密秀从2014年起对业外人士开放,一张门票价格约为10.2万元,加上After Party大约是12.2万元。

  诸多槽点外,奚梦瑶走秀时的意外摔倒事件反而被解读为“挽救本届维密秀的谈资级事件”。

  ****市场寻商机

  今年的维密秀,****超模数量创下历史最多。除了刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯,还有新人陈瑜、谢欣以及《天使之路》选秀冠军王艺。越来越多的****面孔以及****元素开始出现在维密秀上,不难看出维密掘金****市场的意图。

  尽管维密占据********市场份额超过30%,但业绩已经在持续放缓。维密母公司L Brands 2017年三季度财报显示,期内****额为38.4亿美元,同比下降11%;当月净****额为8.42亿美元,同比下滑1%;集团同店****也出现同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店****下滑达13%。这是维密连续8个月出现净****额下滑。

  业内人士表示,虽然维密秀已发展成商业IP,但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。维密秀的高收视率也从2014年的929万下滑到2015年的659万,降幅近30%。此前,****一直是维密的主场,今年2月,维密在上海和成都连开两家全品类旗舰店,正式进军****市场。至此****成为继****、加拿大、英国外第四个维密开设****直营店的市场。维密CEO Leslie H.Wexne曾公开表示,****拥有与****旗鼓相当的机遇,因此公司已将****当做第二本土市场。

  买家看客重合度不高

  维密秀一度风靡全球,上千万珠宝****,顶级模特演绎,也令品牌形象既时尚又高端。但随着全球信息普及,以往主要靠代购渠道来购买维密****的****消费者,有了更多的购买渠道。同时,也有消费者在网络上吐槽维密****出现严重掉色等质量问题。

  分析人士认为,追捧时尚****大秀的一众粉丝,与****的实际买家其实重合度并不高。加之****消费者已日渐理性,千禧一代消费者在购物时也更加注重彰显自我的个性化,而非简单追逐知名品牌。2017年《****时尚消费调查报告》显示,55%的消费者更愿意尝试小众或新品牌,近95%的消费者表示对个性化定制感兴趣。

  UTA时尚管理集团总裁、时尚专家杨大筠告诉北京商报记者,虽然这次维密秀在准备上略显仓促,维密也显然对****国情和消费者心理并未充分了解,但不可否认,此次维密秀确实为维密品牌大力布局****市场产生很大影响。当原产国****消费市场出现萎缩后,业绩下滑的维密急于在****寻找新的增长点。不过,维密产品具有浓郁的****风格,实际上并不十分适合****消费者的身形及消费习惯。除此之外,维密在****市场影响虽在,但已经很难撼动部分优秀国内品牌在消费者心中的地位。整体而言,维密想要布局****市场首先要对产品进行调整,了解****人的消费风格和国情很有必要。

  北京商报记者 王晓然 实习记者 魏茹

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